サンリオとマッシュグループの新ブランド「sanrio house」がルミネ新宿にオープン！商品ラインアップやアンバサダー情報も

攻略大百科編集部

サンリオとマッシュグループが共同で手掛ける新ブランドオフィシャルストア「sanrio house（サンリオハウス）」が、2026年3月6日にルミネ新宿ルミネ2に1号店をオープンします。アパレルやビューティーアイテムなど幅広い商品を展開します。

1 sanrio houseの基本情報
2 サンリオとマッシュグループによる新ブランドの詳細
3 sanrio houseの最新情報をチェック

sanrio houseの基本情報

サンリオとマッシュグループの協業により誕生した新ブランド「sanrio house」の概要は以下の通りです。

店舗名: sanrio house（サンリオハウス）

オープン日: 2026年3月6日（金）11時予定

所在地: 〒160-0022 東京都新宿区新宿３丁目３８−２ルミネ新宿ルミネ２・２階

電話番号: 03-6901-7100（オープン日より開通）

アイテム構成: アパレル、コスメ、雑貨、食品など

ブランドコンセプト: Kawaii²といつもいっしょに

サンリオとマッシュグループによる新ブランドの詳細

協業の背景と目指すもの

マッシュグループは「私たちの発想を形にし、人々に幸せを届ける」ことを、サンリオは「みんななかよく」の理念のもと「世界中に幸せの輪を広げる」ことを目指しており、両社の企業理念が深く共鳴したことから今回の協業が実現しました。企画力・デザイン力に優れたマッシュグループと、心を伝えるビジネスを推進するサンリオが協力し、「sanrio house」を通じてお客様の日常を笑顔で彩ることを目指します。

新しい価値の創出と今後の展開

マッシュグループとサンリオは「ともにつくる＝共創」を軸に、新しい価値を生み出す挑戦を続けます。マッシュグループが持つクリエイティビティや表現力を活かし、サンリオキャラクターの魅力をファッションやビューティーといったカテゴリーで表現することで、既存ファンに加え、新たなお客様にもアプローチします。「gelato pique」などの既存ブランドや、アーティスト、他ブランドとのコラボレーションも検討し、ファンの輪を広げる方針です。

今後はアパレル、ビューティーアイテム、ホームグッズ、フードなど幅広い商品の開発を進め、サンリオキャラクターに多様な見せ方や表現を加えることで新たな価値を創出します。2026年3月の1号店オープン後、5年間で順次店舗の拡大を計画しています。

ブランドコンセプト「Kawaii²といつもいっしょに」

「sanrio house」は、「あなたの毎日をもっとかわいく、もっとポジティブに。まだ出会ったことのない新しいお気に入り。ファッションやホームグッズ、ビューティーまでKawaii²がいっぱい！思わず笑顔があふれるニューKawaiiワールド。」というコンセプトを掲げています。

展開アイテムのラインアップ

ファッションアイテム

「sanrio house」でしか手に入らないオリジナルデザインのTシャツ、キャップ、ソックスといった定番アイテムに加え、ファッション企業ならではのラインアップを展開します。きめ細かいデザインを施したカーディガン、アップリケシャツ、キルトや引き手までこだわったバッグ、高UVカット日傘などを予定しています。

ビューティーアイテム

マッシュグループが培ったビューティーブランドの知見を活かし、心と肌を満たすスキンケアやメイクアップアイテムが揃います。手にした瞬間から持ち歩く時間まで気分が上がるパッケージデザインに加え、成分や処方にもこだわり、カラーリングやテクスチャーにおいても品質を追求しました。

ホームグッズ

サンリオキャラクターの世界観を深く理解し、その魅力を最大限に引き出したホームグッズを提供します。マグカップ、タオル、フィギュア、花瓶など、マッシュグループならではの細やかなこだわりが詰まった、お客様の日常に溶け込むアイテムを展開します。

フードアイテム

サンリオのキャラクターをモチーフにしたクッキー缶など、見た目にも楽しいお菓子を取り揃えます。季節ごとのコラボレーションアイテムや限定品も発売し、宝箱を開けるようなワクワク感と本格的なおいしさを兼ね備え、手土産にも適した充実したラインアップです。

ルミネ新宿にオープンする1号店の魅力

「sanrio house」の1号店は、ルミネ新宿ルミネ２の2階にオープンします。つい引き込まれるような世界観のある店装と、気負わず入店できる開放感を両立させ、思わず長居したくなるような心地よい空間を提供することを目指しています。

オープニングアンバサダーに渡辺直美さんを起用

日本発のコメディアンとしてグローバルに活躍する渡辺直美さんが、「sanrio house」のオープニングアンバサダーに起用されました。日本発のキャラクターとして世界にKawaiiを届けるサンリオとの共通点や、渡辺さん自身がサンリオファンであることから今回の起用が決定しました。渡辺直美さんを起用したスペシャルクリエイティブは、2月以降順次公開予定です。