パイの実48年目初！とろけるクリーム新食感『とろリッチパイの実』5/12発売

ロッテは「パイの実」シリーズで初のチョコ不使用「とろリッチパイの実」を2026年5月12日より全国で発売します。とろけるミルククリームとサクサクパイの新たな食感を楽しめます。

「とろリッチパイの実」および関連キャンペーン

ロッテより登場する新商品「とろリッチパイの実」と、同時に展開する各種キャンペーンの概要は以下の通りです。

• 商品名: とろリッチパイの実
• 発売日: 2026年5月12日(火)
• 発売地区: 全国
• 内容量: 69g
• 価格: オープン価格（想定小売価格302円前後・税込）
• イベント名: パイの実 おしの森スタンプラリー
• 開催期間: 2026年5月3日（日）～5月5日（火）
• 開催場所: 二子玉川ライズ・ショッピングセンター
• キャンペーン名: 自分だけの「推しパイの実」企画
• 開始日: 2026年5月12日（火）より

「とろリッチパイの実」の新たな魅力：ミルククリームが織りなす新食感

「とろリッチパイの実」は、1979年の発売以来48年目を迎える「パイの実」ブランドにおいて、初めてチョコレートではなく“とろけるミルククリーム”を包み込んだ画期的な商品です。コク深いバターを練り込んだ64層のサクサクパイに、やさしい甘さのミルククリームをとじ込めることで、サクサクとした軽やかな食感のあとに、とろけるクリームの甘さが広がる、これまでのパイの実とは異なる味わいを実現しました。忙しい日々の中で、少し贅沢な気分を味わえる、一粒スイーツとして提案します。

開発担当者が語る「パイの実」の新たな挑戦と進化

ロッテのマーケティング本部およびチョコ・ビス研究部の開発担当者は、「パイの実」ブランドの新たな可能性を追求する熱意を語っています。

「パイ」の可能性を広げるブランド戦略

マーケティング本部 第一ブランド戦略部 焼き菓子企画課の久保田祐揮氏は、近年お客様から「パイの実の主役はパイ」という声が多く寄せられていることに注目。2024年には史上最高のサクサク食感を実現し、チョコを使用しないパイの商品も好評を博しました。これらの反響を受け、「パイの実は『甘いチョコ菓子』の枠を超え、『パイ』という新しい可能性を広げられるブランド」であると確信。チョコではなくとろけるクリームを包み込んだ「とろリッチパイの実」の開発に至った経緯を説明しています。今後の「パイが主役」のパイの実の展開にも期待を寄せました。

チョコレートからクリームへ：試行錯誤の末に辿り着いた新食感

チョコ・ビス研究部 ビスケット研究一課の西田亮氏は、48年の歴史を持つ「パイの実」ブランドで新食感の開発に携わったことへのやりがいを語っています。パイの実の特長である“カリッとサクサクな食感”をさらに楽しむため、「中と外の食感差を楽しむ」パイの実に挑戦。チョコレートとクリームの異なる性質から生じる「とろっと柔らかい食感の実現」「食感の持続」「新たな製法と設備運用のマッチング」といった数々の課題に直面しました。工場チームとの綿密な連携を通じて、原料選定や熱のかけ方、原料投入方法などを議論・検証し、今回の品質に辿り着いたとのこと。いつものパイの実とは一味違う、とろっとしたクリームの食感をぜひ楽しんでほしいとコメントしています。

「パイの実 おしの森スタンプラリー」で推し活体験

現在展開中の「パイの実 おしの森」プロジェクトの一環として、推しキャラクターのスタンプを集めてプレゼントを獲得する「パイの実 おしの森スタンプラリー」を開催します。

• 期間: 2026年5月3日（日）～5月5日（火）
• 場所: 二子玉川ライズ・ショッピングセンター
• スタンプラリー台紙お渡し場所・時間: タウンフロント 1F ジョンマスターオーガニック セレクト前 特設カウンター（各日10:00～17:00まで、なくなり次第終了）
• プレゼントお渡し場所・時間: タウンフロント 1F ジョンマスターオーガニック セレクト前 特設カウンター（各日10:00～20:00まで、なくなり次第終了）
• 参加条件: 期間中、館内の対象店舗で2,000円以上（税込・合算不可）お買い上げのレシートを特設カウンターで提示。各日先着800名様にスタンプラリー台紙を1枚お渡しします。
• プレゼント内容: スタンプを4つ押して「パイの実 おしの森」を完成させると、各日先着800名様に「ロッテ パイの実」と「ロッテ パイの実 キャラクター 二子玉川ライズ S.C. オリジナルシール」をセットでプレゼントします。

自分だけの「推しパイの実」企画でオリジナルデザイン

2026年5月12日（火）からは、「パイの実」「チョコを味わうパイの実＜深みショコラ＞」のパッケージ裏面を活用した「自分だけの『推しパイの実』企画」を展開します。

• 内容: パッケージ裏面の“パイ”ロゴ部分が空白になっており、パイの実パッケージアレンジシールを貼ることで、自分だけのオリジナルロゴパイの実を作成できます。推しの名前にした「推しパイの実」など、楽しみ方は自由です。また、空白部分にはペンで直接名前やメッセージを書き込むことも可能で、「手書きパイの実」としても楽しめます。
• デザイン: 「推しパイの実」のカラーは全8種類。「せんぱいの実」「こうはいの実」「感謝いっぱいの実」「ごめん実」といったメッセージ入りの「メッセージパイの実」パッケージも展開し、プレゼントやコミュニケーションツールとしても活用できます。
• 購入条件: パイの実箱タイプを2個お買い上げのお客様にシールを1枚プレゼントします。
• 注意点: パイの実ロゴアレンジシールは、企業や店舗によってはお取り扱いがない場合があります。

ロッテの最新情報とイベント詳細をチェック

今回ご紹介した「とろリッチパイの実」や各種キャンペーンに関する最新情報は、ロッテおよび二子玉川ライズ・ショッピングセンターの公式サイトでご確認ください。