祝50周年！白い恋人、ブランドロゴ＆パッケージデザイン一新！限定イベントも開催

北海道土産の定番「白い恋人」は、発売50周年を記念し、2026年12月よりパッケージデザインを順次刷新します。新しいブランドロゴの導入に加え、記念キャンペーンや限定イベントも開催予定です。

白い恋人50周年記念リニューアルとキャンペーンの概要

• パッケージデザイン刷新時期: 2026年12月より順次
• 50周年記念キャンペーン・イベント開始時期: 2026年12月より実施
• 50周年記念特設ウェブサイトオープン: 2026年10月13日11:00
• 記念商品・グッズ発売: 2026年12月以降順次
• 新千歳空港イベント開催期間: 2026年12月27日（日）～ 2027年1月4日（月）
• 写真投稿キャンペーン開始: 2026年12月から

白い恋人のブランドデザイン刷新ポイント

「白い恋人」は50周年を機に、今後の50年を見据えた新しいデザインへ進化します。これまでのデザインを大切に継承しつつ、より印象に残る形を目指しました。

新しい白い恋人のロゴマーク「ホワイトスノー」

発売当初から受け継がれてきた「雪の結晶」をモチーフに、新しいブランドロゴマーク「ホワイトスノー」をデザインしました。この「ホワイトスノー」は今後、パッケージ、グッズ、店舗装飾などさまざまなアイテムに展開されます。一方、ブランド名である「白い恋人」の文字は、リニューアル後も変わらず引き継ぎます。

パッケージと個包装デザインの変更点

雪の結晶、ハート、リボン、そしてハートの中に描かれた利尻山といった既存のデザイン要素は受け継ぎながら、新たな形に生まれ変わります。特に利尻山は、抽象度を上げたイラストへと変更し、パッケージ全体のデザインと調和させました。

また、長年親しまれてきた鉄紺色は、現代的にやや明るい色へとリニューアルし、「白い恋人」のブランドカラーとして定めました。これにより、包装紙と個包装のカラーが統一されます。

発売50周年を記念した特別企画

50周年記念キャンペーンのコンセプトは「北海道に恋して50年」です。これは、北海道がいつまでも世界中の人々にとって魅力的で幸せな場所であるようにという願いを込めています。

50周年記念特設ウェブサイト公開

「白い恋人」のおいしさの秘密や50年の歴史を紹介する「白い恋人の歩み」、リニューアルされたパッケージを解説する「ブランドリニューアル」のページを中心に、新商品情報や北海道内イベントの告知など、充実した内容の特設ウェブサイトを公開しました。

記念商品とスイーツメニューの発売

50周年を記念した特別な「白い恋人」や関連グッズが、2026年12月以降に順次登場します。さらに、「白い恋人パーク」をはじめとする直営店舗では、50周年記念のスイーツメニューを販売し、アニバーサリーイヤーを盛り上げます。

新千歳空港での体験型イベント

新千歳空港では、体験型イベント「白い恋人50周年アニバーサリーイベント in 新千歳空港」を開催します。このイベントでは、フォトスポット、巨大カプセルトイ、ミニゲームなどを通じて、「白い恋人」の世界観を楽しめます。年末年始に新千歳空港を利用する方々や北海道を訪れる観光客の方々を歓迎します。

• 開催期間: 2026年12月27日（日）～ 2027年1月4日（月）
• 開催時間: 9:00 ～ 18:00
• 開催場所: 新千歳空港国内線ターミナル2F センタープラザ（C出発口付近）

X（旧Twitter）での写真投稿キャンペーン

2026年12月より、X（旧Twitter）にて「白い恋人」にまつわるエピソードを募集するキャンペーンを実施します。発売50年を迎えた「白い恋人」の缶の意外な活用法や、それにまつわる思い出などを募集予定です。賞品などの詳細は後日発表します。

白い恋人の最新情報をチェック

ブランドリニューアルや50周年記念イベントの詳細は、公式ウェブサイトで随時公開されます。今後の新商品やイベント情報にぜひご注目ください。